Campania publicitară de Black Friday lansată de eMAG a generat reacții critice după ce a folosit o adaptare a unei melodii de manea. Retailerul a ales refrenul piesei „Ce ai, fă, de faci așa?” a lui Iuly Neamțu, modificându-l în „Ce-ți iei de faci așa?”. Reclama este difuzată pe rețele de socializare precum Instagram, YouTube și TikTok, dar și la radio și la televiziune, fiind deja subiectul unor dezbateri privind conținutul acestui mesaj publicitar.
Ionela Băluță, profesoară și expertă în studii de gen la Universitatea din București, a declarat că această alegere promovează stereotipuri negative. Conform expertei, piesa originală activează imaginea femeilor ca fiind persoane emoționale, compulsive sau care nu se pot stăpâni. Ionela Băluță subliniază că, deși eMAG a schimbat termenii pentru a se adapta contextului de cumpărături, melodia rămâne, în esență, sexistă și misogină, întărind imagini care denigrează femeile prin glume aparent nevinovate.
Reacțiile utilizatorilor pe platformele digitale sunt mixte, însă o parte semnificativă a comentariilor de pe YouTube este negativă. Unii utilizatori au declarat că au crezut că ascultă manele din greșeală la radio, în timp ce alți clienți au criticat abordarea. Totuși, există și persoane care au apreciat campania, susținând că aceasta are umor și reușește să obțină o vizibilitate mare prin acest tip de conținut. Câțiva utilizatori au considerat că mesajul este genial și că există prea mulți critici nejustificați.
Problema mesajelor publicitare care promovează stereotipuri de gen este reglementată la nivel european prin norme care impun eliminarea conținutului sexist. Ionela Băluță avertizează că normalizarea acestor stereotipuri poate duce la normalizarea atitudinilor agresive în societate. Ea susține că agresivitatea începe adesea prin remarci verbale și glume nepotrivite, iar intervenția la nivelul mesajelor de publicitate ar putea preveni, în timp, fapte de violență mai grave. Campania a fost criticată și pentru că folosește un refren care a stârnit recent un scandal între George Simion și Anca Alexandrescu.
Impresarul artistului Iuly Neamțu, Cătălin Rotaru, a refuzat să ofere detalii sau comentarii despre această alegere publicitară. De asemenea, compania eMAG nu a oferit un răspuns oficial la solicitările de comentare privind strategia de comunicare utilizată pentru Black Friday. Acest refren a fost utilizat anterior de George Simion într-un moment de tensiune în direct la Realitatea Plus, când a replicat ironic realizatoarei Anca Alexandrescu, moment care a dus la întreruperea emisiunii.
Campaniile de marketing care utilizează elemente din cultura populară, precum manelele, sunt adesea analizate pentru impactul lor asupra valorilor sociale. În spațiul public din România, utilizarea acestor refrenuri poate genera atât popularitate rapidă, cât și controverse legate de standardele de decență sau de promovarea unor stereotipuri de gen care sunt monitorizate de experți și de instituțiile europene.