Comisia Europeană a lansat o inițiativă prin care solicită contribuții din partea publicului până la data de 2 decembrie 2026, în scopul îmbunătățirii funcționării registrelor publice de reclame online. Această demers vizează optimizarea modului în care anunțurile pot fi găsite, modul în care este prezentat conținutul acestora și claritatea informațiilor despre publicul vizat. Obiectivul principal este ca aceste baze de date să devină instrumente de examinare eficientă a campaniilor, nu doar simple arhive de stocare.
Procesul de consultare este deschis pentru o gamă largă de participanți, inclusiv autorități, cercetători, jurnaliști, organizații civice, furnizori și reprezentanți ai industriei publicitare. Comisia urmărește să colecteze exemple de bune practici, dificultăți tehnice întâmpinate și sugestii privind funcțiile care ar putea face interfețele de programare a aplicațiilor (API) și instrumentele de căutare mai utile. Participanții pot transmite observațiile lor prin intermediul paginii dedicate de pe platforma „Exprimați-vă părerea” a instituției.
Noua inițiativă nu reprezintă o lege nouă, ci pregătește orientări tehnice pentru platformele și motoarele de căutare foarte mari, cunoscute sub acronimele VLOP și VLOSE. Obligația de a menține registre publice este deja prevăzută de Regulamentul privind serviciile digitale (DSA), în special prin articolul 39. Aceste registre trebuie să identifice persoana care prezintă reclama și pe cea care a plătit-o, oferind totodată acces prin interfețe de programare pentru analiza automatizată a datelor.
În ceea ce privește protecția datelor, regulile impun ca informațiile despre reclame să fie păstrate pe durata afișării și încă un an de la ultima prezentare. Totuși, DSA interzice strict includerea datelor personale ale utilizatorilor care au văzut anunțurile. În cazul reclamelor eliminate sau blocate din motive de ilegalitate, registrul va păstra informații despre măsura adoptată și motivele acesteia, asigurând astfel o trasabilitate care să permită identificarea riscurilor precum dezinformarea sau fraudele.
Calendarul propus de Comisia Europeană prevede organizarea unei consultări asupra unui proiect de orientări în trimestrul II al anului 2027. Publicarea formei finale a acestor reguli tehnice este planificată pentru trimestrul II al anului 2028. Această etapă de pregătire are rolul de a sprijini supravegherea și aplicarea obligațiilor de transparență deja existente, fără a modifica textul propriu-zis al regulamentului DSA, asigurând astfel un cadru de lucru mai eficient pentru autoritățile naționale.
Regulamentul privind serviciile digitale (DSA) stabilește deja un cadru strict pentru platformele online, interzicând publicitatea bazată pe profilare care utilizează date personale protejate de GDPR sau date ale minorilor. Această nouă etapă de consultare se concentrează strict pe aspectele tehnice de organizare a registrelor de reclame, fiind o procedură distinctă de registrul-pilot european al publicității politice lansat anterior în octombrie.